CUPRA X Padel – zwei Phänomene, ein gemeinsamer Weg

Eine neue Erscheinung, die den Status quo hinterfragt. Eine neue Art der Sportlichkeit, die mehr als nur ein Trend ist und die aktuellen Gegebenheiten herausfordert. Das alles ist CUPRA. Und das alles ist auch Padel. Kein Wunder also, dass sich diese beiden parallel wachsenden Phänomene nun zu einem Team formen: CUPRA X Padel. Ab sofort unterstützt die Challenger-Brand die aufstrebende Sportart auch hier in Deutschland im Rahmen einer umfangreichen Partnerschaft.

„Padel und CUPRA – das passt einfach perfekt zusammen. Die Sportart kommt derzeit aus Spanien nach Deutschland, erfreut sich stark wachsender Popularität, steht für Dynamik und hat ein enormes Potenzial“, sagt Giuseppe Fiordispina, Leiter Marketing CUPRA Deutschland. „All dies trifft genauso auch auf CUPRA zu. Deswegen lag die Zusammenarbeit förmlich auf der Hand. Ich freue mich über den Beginn der neuen Partnerschaft und auf die gemeinsame Zukunft, denn ich bin davon überzeugt, dass beide Seiten von dieser vielversprechenden Kooperation profitieren werden.“

Die Unterstützung seitens CUPRA prägt dabei eine Vielzahl sehr unterschiedlicher Ebenen. Die Marke tritt unter anderem als Hauptsponsor und Mobilitätspartner des Deutschen Padel Verbandes (DPV) auf. Das Bundesliga-Finale 2023 und die deutsche Nationalmannschaft (Herren, Damen und Jugend) unterstützt CUPRA ebenfalls als Hauptsponsor. Darüber hinaus gehört das Namenssponsoring der CUPRA German Masters oder auch der CUPRA German Padel Series, der offiziellen Turnierserie des DPV, dazu.

Außerdem werden die CUPRA Partnerbetriebe mit in das Engagement einbezogen: Sie können auf lokaler Ebene die Padel-Standorte in ihrer Umgebung unterstützen und durch Marken-Branding oder Events von der Zusammenarbeit profitieren. Außerdem kann die Challenger-Brand regelmäßig auf den unterschiedlichen digitalen Plattformen des Kooperationspartners sichtbar werden; bei größeren Veranstaltungen und Turnieren können auch aktuelle CUPRA Modelle vor Ort ausgestellt werden.

Drei der wichtigsten Court-Betreiber in Deutschland – PadelBOX, PadelCity und We Are Padel – gehören ebenfalls künftig zum breiten Netz von Kooperationspartnern. „Mit unseren Partnern teilen wir die Vision einer unaufhaltsamen Padel-Expansion“, erklärt Fiordispina. Bis Ende des Jahres planen die Betreiber, zusätzliche Standorte aufzubauen, um die Sportart in möglichst viele Städte zu bringen. Dazu wollen auch Tennisclubs vermehrt beitragen, sodass auch hier neue Padel-Courts entstehen sollen. Im Verlauf des Jahres wird CUPRA daher bei einigen Clubs verstärkt einsteigen.

Ein wichtiger Grundpfeiler zur nachhaltigen und erfolgreichen Entwicklung von Padel sind zudem Sportler*innen, die den Spirit der Sportart verkörpern und ihre Begeisterung dafür nach außen tragen. In Deutschland prägen aktuell engagierte Spieler*innen wie die amtierenden Deutschen Meister*innen Johannes Lindmeyer, Matthias Wunner, Victoria Kurz und Denise Höfer sowie der Kapitän der deutschen Nationalmannschaft, Jonas Messerschmidt, die Szene. Mit ihnen gemeinsam möchte CUPRA neue Spieler*innen für den Sport begeistern und so zur Expansion beitragen.

International ist CUPRA bereits seit dem Jahr 2019 auf dem Padel-Court aktiv – damals wurde die Marke Premiumpartner aller offiziellen Turniere der World Padel Tour (WPT) und ist dies mindestens bis zum Jahr 2024. Zudem ist CUPRA Hauptsponsor der International Padel Federation (FIP). Nicht zuletzt sind die absoluten Weltklassespieler*innen Ariana Sánchez Fallada, Federico Chingotto, Arturo Coello, Paula Josemaría Martín, Juan Tello, Fernando Belasteguín und Alejandro Galán Romo als CUPRA Markenbotschafter*innen aktiv.

CUPRA möchte durch diese ebenso globale wie vielseitige Art der Zusammenarbeit, die nun auch in Deutschland Fahrt aufnimmt, Padel international populärer machen und die Entwicklung als Profisport unterstützen. Ziel ist es, Padel eines Tages als olympische Disziplin zu etablieren. Bis dahin ist es zwar noch ein längerer Weg – die Wachstumszahlen sprechen jedoch auch in Deutschland für sich. So wurden beispielsweise im Jahr 2021 insgesamt 45 Padel-Plätze gebaut und im Vergleich zum Jahr zuvor allein 17 neue Padel-Clubs gegründet.

Padel ist ein Mix aus Squash und Tennis. Es wird in aller Regel als Doppel gespielt – über ein Netz, aber auch mit Plexiglaswänden, die den 10 x 20 Meter großen Court umranden und in die Ballwechsel einbezogen werden. Gezählt wird wie beim Tennis, und auch der Ball ist sehr ähnlich. Die Schlagfläche der Padel-Schläger ist etwas kleiner als die von Tennis-Rackets und nicht bespannt, sondern aus einem elastischen, mit Löchern versehenem Material. Der Griff ist kürzer, sodass Schläger und Ball leichter kontrolliert werden können. Einsteiger*innen haben es also deutlich leichter und sind schnell auf einem Spielniveau, das großen Spaß bringt und für Erfolgserlebnisse sorgt.

In der spanischsprachigen Welt erfreut sich Padel seit vielen Jahren großer Beliebtheit. Entsprechend wuchs die Fangemeinde in Europa vor allem auf der Iberischen Halbinsel in den vergangenen Jahren rasant. In Spanien ist Padel mit sechs Millionen aktiven Spieler*innen und rund 20.000 Courts bereits Sportart Nummer zwei hinter Fußball und hat Tennis längst überholt. Auch in Deutschland sprießen immer mehr Padel-Courts und -Vereine aus dem Boden.